Territori.cop videomaker per raccontare il territorio

A firmare  Territori.coop, l’iniziativa promossa da Coop Centrale Adriatica per la valorizzazione dei prodotti agroalimentari e delle buone pratiche dei produttori locali, è stata la Hicadv, agenzia reggiana specializzata in comunicazione sostenibile.

Sviluppato in 10 regioni italiane, Territori.coop è una raccolta delle buone pratiche portate avanti da Coop e dai suoi fornitori locali sui temi della sostenibilità, della difesa delle tradizioni e dell’impegno per la qualità. Regione per regione, dal dicembre 2010 sono entrati in scena i prodotti “di origine raccontata”, selezionati perché vicini, buoni, tipici, nostri.

“Il racconto” – afferma Ricciardo Ferrari direttore di Hicadv – “è un veicolo importante per avvicinare le persone ai processi produttivi, e non solo al prodotto. Oggi la comunicazione pubblicitaria guarda non solo alla forma ma alla produzione di contenuti utili per gli utenti: l’azienda può raccontarsi attraverso la voce delle persone che ne fanno parte”.

Hicadv ha messo in pista una troupe composta da uno storyteller, un fotografo e un videomaker che ha girato l’Italia per presentare il territorio a partire dalla viva voce dei fornitori Coop. In un viaggio durato 10 mesi, la troupe ha raccolto 121 storie, 80 videointerviste, 30 video in motion graphics e migliaia di foto, che sono stati proposti al grande pubblico attraverso il magazine bimestrale in edizione regionale Territori.coop, il sito www.territori.coop.it e i 217 punti vendita Coop del Distretto Adriatico.

Pratiche virtuose, progetti sociali, ricette tipiche e metodi di lavorazione tradizionale sono tra i contenuti di Territori.coop che hanno interessato una vasta e diversificata platea – dagli addetti ai lavori al semplice consumatore – tanto da guadagnarsi i due prestigiosi riconoscimenti: il Premio all’Innovazione Amica dell’Ambiente di Legambiente (al quale hanno partecipato 160 progetti da tutta Italia) e l’Ethic Award 2011, premio per un futuro sostenibile organizzato dal settimanale GDOWEEK del Gruppo 24 ORE, vinto nella categoria ‘Retailer locale e territorio comunità’, con la seguente motivazione: “l’iniziativa ha rafforzato il ruolo distintivo di Coop nella valorizzazione dell’economia locale e delle eccellenze agroalimentari delle regioni in cui opera, dando ai propri clienti un’opportunità di consumo consapevole e promuovendo la trasparenza sulle filiere”. (s.p.)